2026年03月18日
開催報告
九州経済産業局では、地域資源を活かした地域ブランド化の推進に取り組んでいます。令和8年2月27日には、本年度の支援先団体による取組成果に加え、昨年度支援した平戸市の1年後の状況報告を行う成果報告会を開催しました。当日は、自治体、企業、支援機関等の関係者など延べ69名にご参加いただきました。
| 日時 | 2026年2月27日（金曜日）13時00分～17時30分 |
|---|---|
| 場所 | Garraway F(福岡市中央区天神2-10-3 VIORO 7F)・オンライン開催 |
集合写真
九州経済産業局の開会挨拶に続いて、株式会社うなぎの寝床創業者・顧問であり、株式会社白水代表取締役の白水高広氏による基調講演が行われ、地域文化を事業として持続的に成長させていくための考え方が示されました。白水氏は、地域文化を歴史、習慣、環境から成る総体と捉え、その調査、記録、編集、事業化を一体で進めることの重要性を指摘し、「文化的バリューエンジニアリング」に基づく、付加価値創出の手法を紹介しました。また、久留米絣の「もんぺ」を現代的に再解釈し、産地振興につなげた事例も提示されました。
九州経済産業局 大河 室長
株式会社うなぎの寝床 創業者・顧問 白水 氏
基調講演の様子
基調講演後の成果報告では、まず佐賀県赤酢プロジェクト実行委員から、地域の酒蔵が連携して酒粕由来の赤酢を地域ブランドとして育成する取組が報告されました。同支援事業を通じて、代表者に依存した運営体制から、メンバーの主体性を重視した組織運営へ転換し、令和12年の「赤酢産地化宣言」に向けた行動計画を策定した点が成果とされました。
次に、宮崎商工会議所による「神武さまのおすそわけ」認定事業について、宮崎神宮大祭にちなんだ和洋菓子の認定制度を活用した取組が報告されました。本事業では、事業者間の連携不足が課題となっていましたが、合同販売会の開催を契機として事業者間に一体感が醸成され、「PRチーム」として継続的に活動する体制を構築したことが成果として示されました。また、事業者が自立的に事業を発展させていく意識を持つようになった点が重要な成果とされています。
さらに、昨年度の支援先である平戸市・平戸商工会議所からは、あご（トビウオ）のブランド化に関する1年後の進捗状況が報告されました。平戸市・平戸商工会議所では、日本一の漁獲量を有しながら認知度が低いという課題に対応するため、「平戸あごブランド推進協議会」を設立し、PRキャラクターの作成、首都圏でのプロモーション動画の制作、ロゴマークおよび「平戸あご」の定義の策定などの取組を進めてきました。協議会での議論を重ねることによって事業者間の信頼関係が強化された点が成果として挙げられ、今後はロゴシールの運用開始、地域団体商標の登録、生産者所得向上を目指す方針が示されました。
宮崎商工会議所 成松 氏・関谷 氏
佐賀県赤酢プロジェクト 実行委員 本山 氏
平戸商工会議所 松山 氏/平戸市 有安 氏
その後のトークセッションでは、支援先団体と専門家が登壇し、地域ブランドづくりの課題や成功のポイントについて意見を交わしました。
議論では主に次の点が示されました：
- 地域資源の価値を見直し、ストーリー性などの付加価値をつけることで、価格競争から抜け出す必要があること。
- 個人に依存した運営ではなく、組織として継続できる体制づくりが重要であること。
- 事業者同士が丁寧に対話し、本音を共有することで、意識改革や協力関係の強化につながること。
- 文化と経済が互いに循環する仕組みをつくることが、持続可能な地域ブランドには欠かせないこと。
本報告会を通じて、地域ブランド化を推進するためには、地域資源の価値を適切に見立て、文化と経済の両面から持続可能な仕組みを構築することが重要であるという認識が共有されました。
トークセッション
トークセッション
会場の様子
報告会終了後には、登壇者と現地参加者による交流会を実施いたしました。各地域でブランド化に奮闘されている関係者が一同に会し、各地域の課題共有や新たな連携に向けた活発な意見交換が行われました。
九州経済産業局では、今後も地域団体や関係機関と連携し、各地域の特色ある資源を活かした地域ブランドの形成と地域経済の活性化に向けた支援を行ってまいります。
参考動画
令和7年度九州における地域ブランド「稼ぐ力」育成支援事業 成果報告会 (YouTube)
登壇者
【基調講演】
白水 高広 氏（株式会社うなぎの寝床 創業者顧問 / 株式会社白水 代表取締役）
【成果報告】
佐賀県赤酢プロジェクト実行委員会 株式会社HONZAN 本山 氏
宮崎商工会議所 成松 氏・関谷 氏
平戸商工会議所 松山 氏 / 平戸市 有安 氏
【トークセッション】
白水 高広 氏（株式会社うなぎの寝床創業者 顧問 / 株式会社白水 代表取締役）
佐賀県赤酢プロジェクト実行委員会 株式会社HONZAN 本山 氏
宮崎商工会議所 成松 氏 / 宮崎空港ビル株式会社 藤本 氏
平戸商工会議所 松山 氏 / 平戸市 有安 氏
（モデレーター）共同印刷株式会社 内田 氏
お問合せ先
九州経済産業局 地域経済部 産業技術革新課 知的財産室担当：中村、松永
電話：092-482-5463